Управление общественным мнением
Здесь можно купить книгу "Управление общественным мнением " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-1750-9
Страниц: 139
Артикул: 97732
Краткая аннотация книги "Управление общественным мнением"
В учебном пособии рассматривается эволюция понятия «общественное мнение», излагаются взгляды авторитетных философов, социологов и политологов на этот феномен, раскрываются теоретические аспекты изучения общественного мнения: его характеристики, структура и основные функции. Описываются история развития практических исследований общественного мнения, основные методы и инструменты его изучения, принципы и приемы управления им. Для студентов политологических и социологических факультетов, а так-же факультетов по связям с общественностью.
Содержание книги "Управление общественным мнением "
Предисловие
РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
Глава 1. Генезис и эволюция понятия «общественное мнение»
Глава 2. Теоретические аспекты изучения общественного мнения
РАЗДЕЛ 2. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
Глава 1. Становление и развитие практических исследований общественного мнения
Глава 2. Современные методы изучения общественного мнения
РАЗДЕЛ 3. ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ
Глава 1. PR как инструмент управления общественным мнением органами государственной власти
Глава 2. Политический маркетинг как современный инструмент управления общественным мнением в электоральном процессе
Глава 3. Трансформация методов управления общественным мнением в современном мире: от пропаганды к «мягким» технологиям
Список рекомендуемой литературы
Все отзывы о книге Управление общественным мнением
Отрывок из книги Управление общественным мнением
63покупатели больше всего реагировали осознанно. Таковыми ока-зались в первую очередь количество лет в бизнесе, надежностьи подобные характеристики фирмы-производителя. Тогда как це-на, качество и другие свойства продукции были менее значимы.Наиболее весомый вклад в изучение потребительского пове-дения принадлежит У. Скотту, создателю индустриальной психо-логии. Хорошо понимая потребности американского бизнеса, Скоттадаптировал ряд общих положений психологии к анализу и произ-водству рекламы, а также смог убедить представителей бизнес-со-общества (рекламопроизводителей и рекламодателей) в необходи-мости постоянных исследований в этой области.Как пишет Б. З. Докторов, «...исследования Скотта в областиэффективности рекламы были прямым откликом на запросы бизне-са»1. Так, научная деятельность исследователя в этой области нача-лась, когда в университет, где он в то время преподавал, обратилсяпредставитель крупного рекламного агентства Т. Бламер с просьбойо научном содействии в поиске ответов на ряд вопросов. Бламер,как и многие другие его коллеги, рассуждал следующим образом:«Реклама ищет, каким образом воздействовать на сознание челове-ка. Должны существовать законы мышления, позволяющие опреде-лить, будет ли реклама эффективной. Можно ли исследовать рекла-му с позиции психологии? Другими словами, можем ли мы узнать,почему одна реклама вызывает отклик, а другая нет?»2Результаты исследований, проведенных в ходе взаимодействияСкотта с Бламером и другими представителями мира рекламы, осо-бенно с Дж. Маином, были систематизированы и изложены уче-ным в работе «Теория рекламы», увидевшей свет в 1903 г. А черезпять лет Скоттом была опубликована еще одна фундаментальнаяработа – «Психология рекламы».На рубеже XIX и XX вв. большинство разработчиков рекламыполагали, что потребитель в первую очередь рационален, поэто-му для того, чтобы он приобрел продукт или услугу, достаточно1 Докторов Б. З. Отцы-основатели: история изучения общественного мне-...
Франц В. А. другие книги автора
С книгой "Управление общественным мнением" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Управление общественным мнением (автор Валерия Франц)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку