книга

Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы

Здесь можно купить книгу "Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Наталья Черченко

Форматы: PDF

Издательство: Тетралит

Год: 2014

Место издания: Минск

ISBN: 978-985-7067-94-7

Страниц: 112

Артикул: 74660

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

102 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Основы маркетинга"

Пособие подготовлено на основе учебной программы для высших учебных заведений по курсу «Основы маркетинга». В нем в сжатой форме изложены основные понятия и основные положения всех тем курса в виде ответов на экзаменационные вопросы. Предназначено для использования студентами при подготовке к семинарам и практическим занятиям, для самостоятельной работы, а также на заключительном этапе изучения дисциплины при подготовке к экзамену. Предыдущее издание вышло в 2012 г. в издательстве «Тетра-Системс». Настоящее издание является переработанным и дополненным. Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений, будет полезно учащимся средних специальных учебных заведений.

Содержание

Содержание книги "Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы"

Предисловие
Введение
Тема 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ
1.1. Возникновение маркетинга и условия его развития
1.2. Этапы развития маркетинга
1.3. Понятие современного маркетинга. Маркетинг как новая философия бизнеса. Комплекс маркетинга
1.4. Цели маркетинговой деятельности
1.5. Принципы маркетинговой деятельности
Тема 2. КОМПЛЕКСНОЕ ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА И СБОР ИНФОРМАЦИИ
2.1. Основные направления комплексного изучения рынка
2.2. Изучение товара
2.3. Концепция жизненного цикла товара
2.4. Анализ условий конкуренции
2.5. Анализ спроса
2.6. Прогнозирование емкости рынка
2.7. Рыночная сегментация
2.8. Мотивация. Покупательские мотивы
2.9. Исследования маркетинга: сущность, объекты, источники, формы. Разновидности маркетинговой информации
2.10. Формы и методы (способы) исследований маркетинга
2.11. Этапы маркетингового исследования
Тема 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
3.1. Экономическое содержание товарной политики
3.2. Классификации товаров
3.3. Товарный ассортимент и товарная номенклатура: основные характеристики
3.4. Управление товарным ассортиментом
3.5. Новый товар. Этапы разработки нового товара
Тема 4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
4.1. Экономическое содержание ценовой политики
4.2. Методы установления цен
4.3. Этапы разработки ценовой политики
4.4. Ценовые стратегии и условия их эффективного использования
Тема 5. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА
5.1. Экономическое содержание сбытовой политики
5.2. Каналы распределения товаров: сущность, функции, уровни
5.3. Каналы распределения потребительских товаров и товаров производственного назначения
5.4. Оптовая торговля
5.5. Розничная торговля
Тема 6. ПОСЛЕПРОДАЖНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
6.1. Понятие сервиса. Виды сервиса. Субъекты сервиса
6.2. Принципы сервиса
6.3. Задачи сервиса
6.4. Правила организации сервиса
6.5. Служба сервиса и ее функции
Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
7.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, функции
7.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций
7.3. Средства распространения информации
7.4. Классификация видов рекламы
7.5. Компоненты рекламного обращения. Основные виды рекламных обращений с точки зрения стиля
7.6. «Паблик рилейшнз»: понятие, цели, функции, методы
7.7. Комплекс стимулирования. Средства стимулирования сбыта
Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
8.1. Структуры управления маркетингом
8.2. Маркетинговый контроль
Литература

Отзывы

Все отзывы о книге Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы

руемых инструментов маркетинга, используемых фирмой с целью управления рыночным спросом. Выделяют четыре основные группы таких инструментов: товар, цена, рас¬пределение и продвижение. Другое часто употребляемое название комплекса маркетинга — модель 4Р (Product — товар, Price — цена, Р1асе — место, Promotion — продвижение). Товар — это сердцевина всего комплекса маркетинга. Товарами являются материальные и нематериальные бла¬га, которые способны удовлетворить какую-либо потреб¬ность и предлагаются рынку с целью продажи. В случае, если товар (услуга) не в состоянии удовлетворить покупа¬теля и его потребности, то никакие дополнительные за¬траты и усилия, связанные с использованием других эле¬ментов комплекса маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке. Цена товара (услуги) представляет собой то количест¬во денег, которое покупатель готов и в состоянии запла¬тить за товар. Издержки производства, на которые ориен¬тируются цены, выступают в качестве ограничительного фактора. Имеется в виду следующее: предприятие в ры¬ночных условиях не станет выпускать товар, если марке¬тинговые исследования показали, что цена, которую при¬нимает покупатель, не покроет затраты предприятия на производство и реализацию товара или окажется ниже той, которая гарантировала бы нормальный для предприятия уровень рентабельности. Распределение товаров предполагает выбор механизмов их перемещения в пространстве и времени от производи¬теля к потребителю, а также места продажи и реализуется с помощью сбытовой политики предприятия, сотрудниче¬ства с теми или иными посредническими организациями. Продвижение товара на р ы н о к сопровождается нала¬живанием информационных связей предприятия со своим окружением, которые должны обеспечить успешное ре¬шение маркетинговых задач. Таким образом, современный маркетинг стал для пред¬приятий, компаний, корпораций своего рода путеводной звездой в их странствии по неспокойному и непредсказуе¬мому океану рынка и конкурентной борьбы. 17

С книгой "Основы маркетинга" читают