Маркетинг
Здесь можно купить книгу "Маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-3635-0
Страниц: 195
Артикул: 22232
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг"
В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов. В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения. В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины «Маркетинг», основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях. В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Данное пособие может быть полезно слушателям бизнес-школ, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний. Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности «Маркетинг».
Содержание книги "Маркетинг "
Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития
1.1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды
1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга
Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)
2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)
2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)
Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы
3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления
3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования
Глава 4. Поведение потребителя
4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения
4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности
Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара
5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии
5.2. Позиционирование товара на рынке
Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности
6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды
6.2. Основные базовые стратегии фирмы
Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы
7.1. Планирование в системе управления маркетингом
7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью
7.3. Контроль в маркетинге
Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
8.1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом
8.2. Новые товары в рыночной стратегии
Глава 9. Ценовая политика предприятия
9.1. Ценообразование
9.2. Ценовые стратегии фирмы
Глава 10. Сбытовая политика предприятия (фирмы)
10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы
10.2.Стимулирование сбыта
Глава 11. Коммуникационная политика предприятия
11.1. Маркетинговые коммуникации
11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям
Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга
12.1. Реклама: сущность, цели, виды, средства
12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей
Заключение
Список литературы
Все отзывы о книге Маркетинг
Отрывок из книги Маркетинг
26 Основные направления анализа производственно-ресурсных возможностей предприятия: • анализ внешних условий – изучение правовой ба-зы деятельности предприятия, различного рода зако-нодательных актов, действующих в условиях проводимой в России реформы, инструкций мини-стерств и ведомств, в системе которых функционирует предприятие; • анализ внутренних условий – оценка материально-технической базы и финансово-экономического со-стояния предприятия; ревизия товарного ассортимента; анализ конкурентоспособности выпускаемой продук-ции и стратегий предприятия на рынке; состояние и оптимизация организационной структуры управления предприятием; диагностика и учет производственных мощностей предприятия; оценка планирования и про-гнозирования на предприятии. Подобные исследования проводятся с целью опре-деления конкурентных возможностей предприятия, вы-явления его слабых и сильных сторон, нахождения путей совершенствования рыночной деятельности предприятия. Таблица 2.3 Анализ приоритетов по предприятиям-потребителям Потреби-тели Обо-рот, млн р. Число потребителей Достигнутый оборот абсолютное, чел. относитель-ное, % млн р. % Группа: А Более 200 3 4,3 870 22,2 В 40-200 24 34,3 1800 45,9
Гавриленко Н. И. другие книги автора
С книгой "Маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Николай Гавриленко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку